光阴似水，转眼又是蝉鸣荔熟。
6月1日，广东省2023 年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动在广州市增城区举行。广州市作为广东第二大荔枝产区、中晚熟荔枝优势产区，广州市政府副秘书长吴林波就广州荔枝今年生产情况、市场营销工作做了介绍，并就广州市荔枝产业“12221”市场体系建设经验做了分享。
据介绍，2022年，广州荔枝56.4万亩，产量11.29万吨，销售额超32亿元，增长20.2%，实现荔枝高质量发展。从今年荔枝扬花情况看，广州荔枝今年将迎产量中年，全市荔枝56.4万亩，预产约12万吨，同比增加6%左右，将于6月中下旬集中上市。
广州市政府副秘书长吴林波推介广州荔枝
打好“四张牌”
连年推进不放松
一以国家荔枝特色优势区为载体，打好荔枝产业牌。推进品种优质化，重点培育仙进奉等5大优质品种，种植面积38.4万亩，占比68.1%，优质品质率远高于省定45％标准。推进种植规模化，推动12万亩低效果园改造、5万亩荔枝生产托管，建成省级荔枝现代农业产业园2个。推进产品多样化，“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，荔枝加工年产能达1.5万吨，加工率达到35%，全国领先。
二以“12221”市场体系为抓手，打好荔枝市场牌。建立包括603个荔枝种植园的广州荔枝营销大数据，推动荔枝产区与京东、天猫等电商对接，2022年线上销售额超8亿元。推动国企机团组团对接荔枝产区，发放500万元专用券，美“荔”定制超6000多棵，订单金额1500万元。开展“南航飞递当日达”服务，全国23个重要城市“当日尝鲜”；协调海关开通10分钟快检“绿色通道”，2022年荔枝出口欧美等地近1500吨。
推进会现场广州荔枝展台
三以高质量发展为目标，打好荔枝科技牌。示范推广“5G+智慧荔枝”“空天地一体化”生产服务系统，推动11个“五化”智慧果园建设。推广应用荔枝全自动预冷分级包装生产线，研发绿色保鲜剂及相关新技术，保鲜期超30天。在全国率先发布荔枝“元宇宙”虚拟人物，打造首个虚拟荔枝果园体验种植+定制基地，推动数字化市场营销。
四以生态文明思想为引领，打好荔枝文化牌。全省率先开展农耕文化本底调查与传承保护研究，多维度宣传岭南荔枝种植系统等中国重要农业文化遗产。以“美‘荔’相约，合作发展”为主题，推出文旅“四品”和6条荔枝主题休闲农业精品线路，打造荔枝网红IP。利用中央、省、市各级媒体，以及抖音、微信视频号等新媒体，对广州荔枝做全面报道。
做好产和销
每年迭代上层楼
广州荔枝文化源远流长，荔枝产业底蕴厚重，已初步建成广州荔枝现代农业产业体系。建成荔枝省级现代农业产业园2个，打造“一镇一业”荔枝专业镇4个、拥有“一村一品”荔枝专业村17个，增城荔枝入列首批国家农业品牌精品培育计划，拥有4个荔枝国家地理标志产品、1个中国重要农业文化遗产系统——岭南荔枝栽培种植系统（增城）、入选中国特色农产品优势区、1个荔枝蜜国家地理标志产品，从化荔枝、增城荔枝、从化荔枝蜜获评为全国名特优新农产品。
今年以来，广州市做足荔枝生产管护工作的同时，全力抓荔枝营销工作。一方面通过优品种提品质强品牌，继续夯实产业基础。采用“高接换种”等新技术手段，推动全市共12万亩低效果园改造，加快万亩绿色防治示范区和千亩现代生态循环果园示范基地建设；12个荔枝产品品牌入选2022年“粤字号”农业品牌目录。一方面绘赏味图做营销预热办系列活动，系统建立营销机制。制订《2023年广州荔枝“12221”市场体系建设工作实施方案》，荔枝主产区成立由区领导挂帅的荔枝营销工作小组，荔枝上市期建立周统计工作机制。
刚发布的广州荔枝赏味图
如今，广州最早上市的荔枝——增城三月红已基本售罄，且田头收购价5.5—8元/斤，较去年高1-2元/斤，且多批次销往欧洲市场。5月30日下午，2023年广州荔枝“12221”市场营销暨“顶荔相助”——互联网+增城荔枝产销对接会活动举行，通告了今年广州各荔枝产区、主要荔枝品种及其上市时间，发布了广州荔枝赏味图，包含全市228家优质荔枝种植企业、农场、果园信息，其中从化区100家、增城区100家、白云区3家、黄埔区6家、南沙区17家、花都区2家。赏味图绘制精美，除可翻页遴选外，还可一扫二维码线上查询全市果园种植面积、预估产量、主要品种、联系方式和位置导航等导购信息，现场达成增城荔枝采购意向300万斤，2家企业获颁出口示范基地（荔枝）牌匾，为广州荔枝季丰产丰收再助力。
吴林波表示，接下来广州将一如既往抓好荔枝生产、加强荔枝营销、强化科技赋能、挖掘荔枝文化，以进一步抓实抓细广州荔枝“12221”市场体系建设。
【记者】陈静
【图片】吴秒衡
【来源】南方农村报