党的二十届三中全会强调，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。8月24日，在阳江阳春举办的广东省农事运动会乡村直播大赛，则被省内外媒体誉为发现和众创广东乡村价值的重要窗口。
在阳江阳春举办的广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛现场。
上千名乡村主播报名，省内多地联动竞赛，广东省农事运动会乡村直播大赛秉承广东省农事运动会“发现和众创乡村价值”的主题，创新融合“村播IP”与“在地IP”，发现一批乡村直播网红达人，提升一批乡村直播素人，带动一批乡村直播新农人，促成一批乡村直播产教合作，让城乡居民共答“何为农事，农事何为，农事新为”，汇聚力量加力提速“百千万工程”。
广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛现场。
在广东省农事运动会乡村直播大赛上，由各地乡村主播直播推介中所展现的各地活力满满、热气腾腾、其乐融融的生活图景，是乡村振兴战略在南粤大地的落地开花，是党团结带领人民群众创造美好生活的精彩缩影。把握好、总结好广东“村播”火爆出圈的经验，对于推进乡村全面振兴、走好中国式现代化道路，具有启示意义。
因地制宜，“在地IP”贯穿始终。村播的火热，并非一场“意外的走红”，而是广东省农事运动会乡村直播大赛基于广东乡村发展的一次现实考量、务实之为。立足于广东丰富的自然资源、多彩的民族文化、特色的乡俗民风，广东省农事运动会乡村直播大赛因地制宜，与各地农业、农村相结合，与各地村民生产、生活相融合，一切从实际出发，一切从乡村出发，一切从村播出发。乡村发展走进数字时代，正让各地农业产业、农民群众和农村建设，跨越了物理阻隔，与不同地域、不同世界发生更紧密、更便捷的连接，村播便是其中连接点，串联起城乡两头，促进城乡融合发展。
激发智慧，聚力打造“村播IP”。村播，是一群助力乡村振兴的主播，他们通过短视频和直播这种新媒体工具，带动乡村生活、文化、旅游、体育等多元发展。村播的发展，是一次属于田间地头的价值共创，有力推动广大农民成为乡村振兴的参与者、建设者和受益者。村播赋予农民营销推广、乡村表达的自主权，用个性化表达展现乡村多元发展面貌；以直播、短视频等方式带着广大群众走近农民、农村、农业，唤起内心“三农”情怀，让更多“点子”点亮乡村，一来一回，通过一根网线，实现城乡的双向奔赴。据了解，广东还将实施“一村一主播”培育行动，支持一批植根乡村的农民积极拥抱互联网，通过直播做大“土特产”文章、发现乡村价值增收致富，促进农业农村农民现代化。
乡村主播通过直播讲好广东乡土故事。
讲好广东乡土故事。乡村的故事厚重而绵长，地缘辽阔、物产丰富的广东更是如此。围绕农事所进行的乡村直播，是赓续农耕文明的重要之举，是让更多岭南儿女熟知“来之处”“去之处”。通过村播镜头，客家围屋、古村榕树、边海渔村等广东农耕文化遗产真实地展现在各地网友面前，实现“中华美学精神”与“当代审美追求”相结合，深化 “农文旅融合”，激活广东乡土文化生命力，让南粤乡村成为令人向往的美丽之地、诗意之地、共富之地。
撰文：韩安东
图片：吴秒衡 谭家富
来源：南方农村报