盛夏之夜，新丰县马头镇秀田村村民潘阿姨像往常一样打开电视机，惊喜地看到了“新丰味”出现在CCTV-17农业农村频道。当听到铿锵有力的宣传语“食在广东，品在新丰--新丰味”在央视频道响起，潘阿姨激动不已，连忙叫家人一起观看，并入户串门，开心大呼着：“我们‘新丰味’上央视啦！”
“新丰味”是新丰县农业全域全品类区域公用品牌，是新丰县优质农产品代表，是新丰县农业产业对外展示的金名片。为了助力新丰农产品走出新丰，开拓更广阔市场，“新丰味”宣传视频在《学习强国》《央视频》《央视影音》CCTV17农业农村频道、南方+、韶关发布等中央、省、市媒体进行了广泛宣传。
近年来，新丰县坚持党建+品牌建设，措施新且硬，执行力快且强，抓重点、补短板、强弱项，取得了不少成效，谱写了农业产业高质量发展新篇章。
党建引领推进“新丰味”品牌建设
新丰县素有九山半水半分田之称，生态环境优美，昼夜温差大，好山好水好土壤，造就了优良的农产品品质，有国家地理标志佛手瓜、“粤字号”农业品牌、大湾区“菜篮子”等等，但是缺乏能代表新丰农业“身份”的品牌名称。为此，新丰县结合发展趋势，突出党建引领，坚持“党建+品牌”，于2023年启动了新丰县农产品区域公用品牌“新丰味”建设，并于当年9月24日晚点亮广州塔。
据了解，结合“双百行动”，新丰县与东莞理工学院和国资集团合作，以“品牌引领+科技赋能+数字化营销”的模式深化“新丰味”品牌标识建设，谋划“新丰味”线上农产品营销平台促进产品销售，提升当地农产品附加值；与广东水利电力职业技术学院合作，助力“新丰味”品牌产品包装、标识设计服务；借助高校的力量规范新丰县农产品的包装设计，提高新丰县农产品包装的辨识度、精美度、审美度；委托东莞理工学院对“新丰味”农产品区域公用品牌首批制作团体标准的农产品茶叶、佛手瓜、菜心、番薯、大米、花生油、茶油、迷你小冬瓜、食用菌等9个产品逐步建立团体标准。
新丰县副县长谢罗生表示，品牌的建设离不开政府和企业的共同努力，通过政府引导，企业运营，尊重市场规律，让各方与品牌共成长，共享品牌带来的附加值和收益。“新丰味”品牌的建设，不但能规范新丰县农产品的品质，提高市场竞争力，而且有利于提高消费者对新丰农产品的认知和认可，更是能推动新丰县农产品的销售，助力农业产业高质量发展。“在8月24日公布的中国首届县域品牌擂台赛榜单上，‘新丰味’还荣获十大营销创新品牌荣誉。”谢罗生说。
“今年6月，我们通过‘走出去’，到番禺金业别墅区开展的‘新丰味’预热展销会，将新丰的农产品带到社区，以‘新丰味’品牌对外宣传推广，促成了30万元的订单交易，得到了消费者一定的认可。”新丰县农业农村局党组书记潘伟程说，新丰还通过“引进来”，联合畯喜供应链（广州）有限公司把社区的居民带到了新丰县黄礤镇体验佛手瓜采摘，通过输送旅客到新丰出游，将新丰味带到千家万户。
成立“新丰味”品牌以来，许多农业企业表现出了浓厚的积极性和热情。“我们想以‘新丰味’作为提升企业自身价值的一个品牌，带着对家乡的情怀共同去推动‘新丰味’的发展。”广东每日鲜食品集团有限责任公司总经理潘志敏说。
产业发展巩固“新丰味”品牌建设成果
截至目前，新丰县已成立7个镇属农业发展公司和16个村级公司，成功打造遥田镇桃源村种植示范基地，开展供港蔬菜订单种植，建造功能性现代农业产业园区。新丰县7个强镇富村镇级农业公司实现5435.29万元营业额，累计利润449.49万元，分红给村集体经济8.41万元，解决就业人数1036人。“现在不用离乡背井去外面打工了，在家门口就能工作，工资也够养家糊口，很开心。”在遥田镇桃源村种植示范基地负责蔬菜种植的李阿姨笑着说。
除此之外，新丰县还因地制宜提升产业发展水平，积极引进企业发展农产品加工，建设农产品冷库冷链、物流体系。如积极与广东每日鲜食品集团有限责任公司签订合同，在新丰县梅坑镇投资建设预制菜项目，打造现代化家禽屠宰车间、预制菜半成品制作生产车间和成品生产车间、冷冻库、家禽养殖基地、瓜果种植基地、农产品收集配送中心。项目建成达产后，预计实现年产值5000万元以上，年利润500万元，年缴税金30万元。项目建成后，可提供200个就业岗位，带动地方发展。马头镇还建设了广东省聚园兴农业发展有限公司冷库、田丰蔬菜合作社冷库，不断完善冷链物流体系。
“近年来，新丰县累计培育粤字号农产品22个，全国名特优新农产品4个，粤港澳大湾区菜篮子基地4个，广东省出口示范基地2个，农业品牌建设不断提升。”新丰县农业农村局市场信息与科技教育股股长温慧雯说。
银光夏夜满山乡，溪岸蛙声夜响强。“我在央视上看到‘新丰味’啦！”村民们的惊叫声、欢呼声冲破了宁静的山乡之夜。下一步，新丰县将继续强化党建引领，加强品牌建设，助推“百千万工程”，继续谱写更多农业产业高质量发展新篇章！
撰文：莫金凤
来源：新丰县农业农村局