2025年6月，广东全面启动主流媒体系统性变革。一年来，南方农村报紧扣三大计划十三项行动，用内容破圈、服务突围、机制破局三个关键“突围”完成转型升级：从单纯“内容生产者”突围为乡村振兴“价值定义者”，从单向“信息发布者”突围为产业链“产业路由器”，从传统媒体突围为市场综合运营平台。三个“突围”重塑农媒时代价值，推动报社加速向全国一流乡村振兴综合服务平台迈进。
内容破圈
报道不止于记录
以内容破圈作为变革第一抓手，南方农村报重新定义新时代涉农优质内容标准：不止于客观记录，更要深度介入产业现实；不止于广泛传播，更要切实破解基层难题；不止于追求传播热度，更要发挥治理驱动效能。
内容破圈，有直抵国家层面的行业高度。2026年5月8日，农业农村部渔业渔政管理局致函全国各省，援引《南方农村报》深度报道，针对秘鲁鱼粉价格暴涨背景下企业掺假制劣、诱发水产病害、催生违规用药等风险发布全国预警。一篇行业调查报道，变成了全国性产业风险防控指引，正是南方农村报内容影响力向上突破的生动印证。
内容破圈，有校准行业秩序的监督硬度。2026年3·15期间，《15年陈皮一斤76元！京东自营热销超500万单假冒“新会陈皮”》调查报道引发全行业震动，有力守护新会陈皮区域公用品牌。5月19日，江门市市场监督管理局专门致信感谢报社；针对粤西年例期间山寨饮料乱象推出系列报道，茂名市监等部门转发报道，茂南、电白两地迅速开展专项整治行动。每一次舆论监督，都是对市场乱象的纠偏、对行业规则的重塑。
内容破圈，有扎根田间地头的民生温度。2026年初广东多地甘蔗滞销，南方农村报的报道视频播放量逾200万，撬动大量市民奔赴田间助农采购；追踪报道化州耀明糖厂老板陈耀收购滞销果蔗的暖心故事，系列视频播放量超2000万，获人民日报、央视等无数媒体接续报道。好报道不止于呈现困境，更能凝聚社会力量、发起爱心动员，让乡土诉求被看见、基层难题被重视。
内容破圈，实现正能量与大流量双向共生。“创建助力百千万 文明乡风润南粤”系列融媒报道全网阅读量逾千万，相关视频产品登陆广州南站大屏常态化展播；兴宁上灯节系列报道让当地百姓与外地游子沸腾，微博话题#来兴宁上灯添好运年#阅读量达5381万，央广网、中国日报网等同步转载。流量最终转化为实实在在的发展增量：活动带动当地游客同比增长16.19%、旅游收入同比增长22.98%，“上灯+广货行天下”市集带动销售超500万元。
技术赋能则为内容破圈打开了新的想象空间。“风味东道主”系列视频20期均入选十五运新闻精品，全网播放量超500万。AI技术让南方农村报以更轻量的成本、更高效的节奏，持续拓展内容版图的边界。
这一年来，南方农村报变革沉淀亮眼传播数据，“南方农村报”微信公众号的用户数同比增长64.91%，抖音号播放量同比增长150%，内容破圈获得了实实在在的流量回应。报道不止于记录，这是过去一年南方农村报对“内容价值再定义”的回答。
服务突围
“媒体+”连接千行百业
从信息发布者转向产业连接器，是报社第二重核心突围。报社构建全域 “媒体 +” 服务体系，完成从单一媒体向综合服务平台的质变：不止于内容传播，更要打通供需连接；不止于新闻报道，更要落地产业服务；不止于塑造传播影响力，更要转化实体经济生产力。
2026年3月14日，华南农业大学熙熙攘攘，短短一上午，8万人涌入，只为参加樱花树下的“广货行天下·粤牧优品”文明集市。两天时间，20万人逛集，168家畜牧龙头企业参展，销售额突破3000万元，签约5亿元，人民日报等央媒报道，流量逾亿。南方农村报策划组织的集市，成为这个春天最具烟火气的现象级活动。
“媒体+”的连接力可以跨越山海。服务海洋强省建设，南方农村报策划组织茂名、湛江及遂溪等地开渔嘉年华活动，央视、人民日报、新华网等央媒主动参与，全网流量过亿，带动开渔微信指数整体上涨1162.02%，吸引2万余名旅行团游客人、数万群众自驾奔赴广东滨海。深耕东西部协作，搭建粤桂、粤黔、粤新产业互通桥梁。“疆品南下 粤品北上”工程被国家发改委列为援疆典型经验，每年推动两地特色优势产品双边采购和交易金额约100亿元。深化粤桂协作创新，推动新会、宁明创新打造共享科研平台、生产车间、市场体系、储存云仓“四个共享”机制，“陈皮星油藤”协作产品快速打开市场。连接力让南方农村报跨越地理与行业的山海，将各方力量汇聚到乡村振兴的棋盘上。
“媒体+”的服务力可以穿透产业末梢。广东荔枝产业链承载逾180万从业者生计。南方农村报发挥专业优势，每年提前预判产销风险，率先打响广东荔枝年度营销“第一枪”，力争当年荔枝销售实现“开门红”。从高州荔枝定制、遂溪“仙品荔”开采，到茂名荔枝嘉年华、阳江荔枝品牌推介、潮南雷岭荔枝文化旅游季，最后在广东最优质晚熟荔枝产区广州收官，以“媒体+文化”持续擦亮区域品牌。除了创意宣传报道和活动引流逾亿之外，南方农村报发布《广东荔枝采购地图》《产销寄递一张图》等产品，有效链接全省近700家合作社与家庭农场，累计服务果农逾30万人次，日均吸引上万名消费者与采购商访问查询，助力各荔枝主产区从“经验驱动”迈向“数据驱动”。
“媒体+”的建设力可以夯实发展之基。参与市场体系建设与乡村治理是“媒体+”从“一时之功”走向“长效之制”的纵深探索。南方农村报参与起草《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》并以行动贯彻，将媒体角色从“服务提供者”推向“制度共建者”。2025年8月1日，全国首个省级“媒体+”乡村运营综合性服务平台——“媒体+南方乡村运营赋能中心”揭牌成立，着力构建广东乡村运营“最强大脑”；同年11月，韶关市分中心落地，推动乡村运营服务下沉县域。
“广货行天下”行动则是南方农村报服务突围的集成载体。截至目前，南方农村报已策划实施主题活动超20场，累计触达超2亿人次，带动销售及签约超6亿元。首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节、广东年菜进上海营销行动、汕头潮阳乌酥杨梅品牌活动等等，均取得良好的社会成效。其中，广东年菜进上海营销行动创新策划“繁花旗袍秀”，让岭南文化遇上海派风情，话题阅读量突破千万。广州酒家、恒兴食品、国联水产等20家广东头部的农业、食品企业积极参与，携手开拓长三角消费大市场，销售突破2500万元，“老广年味”小程序访问量已突破100万人次。
信息流转化服务流、影响力升级生产力，南方农村报以 “产业路由器” 定位，在乡村振兴产业生态中构筑不可替代的媒体站位。
机制破局
让每一个人都成为变革引擎
通过重构内部组织、市场运营、阵地建设三大关系，让全员成为变革核心动力，是支撑报社持续转型的第三重突围。
2025年8月，全国首个乡村旅游服务平台“真乡”正式上线，平台目前已收录了超1000个乡村旅游点、入驻商户3000多家、汇聚注册用户30万。“真乡”不仅是一个平台，更是南方农村报躬身入局乡村振兴、践行媒体系统性变革的重要载体。
机制破局，要重塑人与内容的关系。南方农村报以“内容合伙人”计划为抓手，培育36个垂类IP主理人，深耕农化、种业、水产、畜牧等垂直领域。“华哥轻松种” 深耕农化赛道，常年扎根田间一线，一年积累两广、云贵、中原专业农户 5 万余名，多条视频播放量突破 10 万，总播放量超千万，持续吸引行业企业深度合作；“董小姐说农业” 立足农产品品牌打造，兼具农业、市场、传播专业优势，入选集团重点融媒工作室，在全国农业系统形成广泛口碑；“老阮说菜”近一年来最大的变化就是实现从“写菜”到“做菜”再到“卖菜”过程，累计帮助合作企业对接超百位带货达人，成为预制菜产业生态的构建者。每个合伙人自成内容引擎，每个垂直IP都是链接产业的传播节点。
机制破局，要重塑组织与市场的关系。创新推出“广东三宝”品牌产品，是南方农村报“机制破局”最具想象力的产物。南方农村报以60多年涉农媒体经验灌注，深挖新会陈皮、化橘红、春砂仁三大药食同源非遗特产，秉持“真产地、真年份、真品质”的“三真”标准，推出“广东人自己的手信”，探索“媒体+文化+品牌+产业”模式。系列产品推出后，原产地材料知名度提高20%，品牌溢价超过2倍，实现媒体品牌向实体产业价值延伸。
机制破局，要重塑媒体与阵地的关系。跳出单一舆论宣传阵地，以 “村” 为核心打造多元乡村文化服务生态。“村游”服务平台“真乡”日臻成熟，实现常态化运营；广东乡村歌手大赛吸引2万人报名，成为激活乡村文化活力的超级IP；广东乡村直播大赛、广东乡村年味大使招募汇聚了上千名具有广东特色的“村播”；“粤美村晚”活动遍布全省21个地市近40个美丽乡村，凝聚乡情乡愁。“村游”有线上平台，“村播”有人才队伍，“村晚”有线下阵地——南方农村报以“村”为圆心，构建起一个覆盖文旅、文艺、直播、节庆的乡村文化服务生态，在乡村牢牢守住了文化主场。
内容破圈让平台“立得住”，服务突围让平台“走得宽”，机制破局让平台“行得远”。在一个信息过载、注意力稀缺的时代，一家扎根乡土超过60年的媒体，正以系统性变革之力，书写主流媒体服务乡村振兴的崭新答卷。
撰文：黄婵 欧思绮
来源：南方农村报