“春风如贵客，一到便繁华”。
年近岁晚，今又迎春。云上花市花团锦簇，徐闻菠萝暗香浮动，预制年菜热气腾腾，广东农品香飘海外。踏着春天的脚步一同到来的，是广东农业农村工作的开门红！
1月29日，#广东12221是什么密码#登上热搜，引起数百万网友的关注。热搜从同城榜迅速飙升至第四位，截至目前，阅读量已超过680万。
红火的是产业，红火的还有农民的生活。1月28日，徐闻曲界镇愚公楼儒田村菠萝种植户郭武艺为广东省委省政府送来一副对联。上联：12221给力，菠萝的海香飘万里，下联：爱农惠农真好，乡村振兴甜透人心，横批：人民至上。1副对联，33个字，道出了“12221”的真谛：得民心，兴产业，助增收。
徐闻菠萝种植户代表现场赠送春联，高度认可、赞扬“12221”。
1月20日，“12221”首次写入广东省政府工作报告，肯定了“12221”市场体系建设促进广东特色农产品产销两旺的成效。开头已书写，今又添续章。“12221”市场体系建设迎来第四个春天，下一步怎么走？一周之后，广东农业农村系统作出回应，于1月28日召开2022广东农产品“12221”市场体系建设工作推进会（以下简称推进会），仔细审题、拓展思路，谋划全年工作。
理论有依，市场有力，预制菜香飘万里
民有所呼、我有所应，民有所求、我有所为。
2019年，“12221”在菠萝卖难、农民心酸的情况下应时而生；2021年10月，广东农产品“12221”市场体系探索与研讨会举行，构筑农产品市场体建设理论高地。
从实践到理论，步伐坚定开新局。推进会上，由广东农业农村厅“12221”工作组、南方农村报社编撰的《市场力——广东农产品12221市场体系建设理论与实践》一书首发。《市场力》是万千实践者智力成果，对于有效市场与有为政府的关系，生产与市场两手抓两手硬的做法，以及传统农业品牌化、数字化、国际化的选择，均有实战经验及理论思考。
“好名字！好内容！”读者高度赞扬《市场力》的价值。
在“12221”的第四个春天，徐闻菠萝实践也在升级，“我们还要把菠萝做成盆栽、做成盆景、做成预制菜。”郭武艺自信满满。
广东预制菜借“12221”火上热搜，位列“虎年春节十大新年货”榜单，广东跃居中国预制菜产业指数省份排行榜中榜首。
“2022年，徐闻将培育壮大鲜切小菠萝新兴产业，同时推出新菜式，探索发展中央厨房菠萝预制菜，与国内知名餐饮企业联合发布徐闻菠萝菜式。”徐闻县委书记罗红霞说。
农业大市湛江不只有菠萝，还有罗非鱼、香蕉等农产品。“除了菠萝，我们还将重点支持吴川、徐闻、遂溪建设预制菜产业园，打造预制菜生产全产业链，致力把吴川烤鱼打造成为湛江版的螺蛳粉。”湛江市委常委、统战部部长程凤英说。
广东正构建全链路营销矩阵，进一步推动广东农产品出圈出彩。
“市场在哪里梅州柚就宣传到哪里，推荐活动就开在哪里，销售团队就跟到哪里。”梅州市副市长谢钦文介绍，今年梅州将紧抓营销火车头，加大梅州柚联盟官方旗舰店建设力度。
茂名市人民政府副市长王小慧表示，茂名深耕销区市场，围绕“5棵树、1条鱼”特优农产品，牢牢把握扩大内需战略基点，拓展销区市场，推动产区和销区的联动对接。
电商数智粤军，冲上农业“元宇宙”
“荔枝红了，现货现发！”每到荔枝上市季，高州贡园的每棵树下都有一个“数字向导”。他们是荔农，是树主，更是电商直播新农人。不少村民表示，有关农业部门经常请专家开展电商带货培训，“授人以渔”，以技术应万变，深得荔农喜爱。
农业技术还在开枝散叶，不断创新。1月，国内首个农业元宇宙虚拟人“小柑妹”落地德庆，担任“虚拟管家”。广东明确提出探索农业“元宇宙”，构建多元化应用场景。消费者表示，“农业也能这么玩儿，很新颖。”
(视频｜农业元宇宙虚拟人“小柑妹”，时长共51秒)
广东“云上花市”新业态添彩。全省各地农业农村部门充分依托互联网平台，组织开展“云上花市”系列活动，将年宵花送到千万家户。目前销售额已达24亿元。
广东云上花市获央视报道。
数字手段成为农产品市场体系建设的重要手段。2020年，广东数字农业提出“3个创建、8个培育”。“12221”的“1”，大数据建设，就是以数据的共享、开放、挖掘、利用，服务城乡要素融合、精准对接供需、助推产业升级。
湛江作为“12221”策源地，将推进农产品大数据建设，依托农业产业园的基础和资源，建立大数据平台，三年培训电商人才逾万人次。
“广东遂溪农业对接RCEP，数字化将会是接下来的重要行动，我们的田头智慧小站也会有新动作。”遂溪县委常委庞宇说。
谢钦文介绍，2022年，梅州将继续借力大数据，科学分析研判梅州柚种植、加工、物流、市场等信息要素，部署梅州柚产销工作。
肇庆市委常委、封开县委书记秦波表示，肇庆将发挥职业教育资源优势，强化营销队伍培训，打造田头电商集市。
茂名依托已组建的茂名荔枝采购商联盟和千人规模的茂名荔枝龙眼产销对接群，培养一支农产品销售服务人才和一支精准渠道的服务队伍。
2021年下半年以来，省农业农村厅开展“12221”人才培训班，两个月时间内连续开展七期培训，足迹覆盖粤东西北，全省掀起学习热潮。今年广东将展开“数字农民”大培训，打造粤军电商营销队伍。
广东的特色农产品，也是世界的
勇为人先，锐意进取。2021年，广东开展“喊全球吃荔枝”活动，荔枝出口到达五大洲20多个国家和地区，德庆贡柑、澄海狮头鹅亦相继走出国门。
新机遇下，广东不断创新对策，应对激变的全球环境。自《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）2022年1月1日生效以来，广东开展一系列RCEP工作部署，与农业农村部贸易促进中心共同创建了RCEP农产品国际采购交易中心。推进会要求，要全面开展“喊全球吃广东农产品”，建设农业RCEP先行区。
1月1日，6.6吨预制菜产品取得湛江海关编号为001的第一张报关单出口澳大利亚，麻章富贵竹出口澳大利亚、日本、韩国；1月3日，德庆4吨贡柑出口泰国、越南、柬埔寨；1月7日，茂名25吨预制菜产品发往RCEP成员国；佛山南海蝴蝶兰、梅州兴宁沃柑、澄海狮头鹅（卤制品）出口东南亚……各地形成了你追我赶、竞相发展的新图景。
德庆贡柑受到国外主流媒体点赞。
从国内市场到国际市场，广东接得实，反应快，多地积极行动，串“产品”为“精品”，从“破局”到“布局”，冲向国际大舞台。
徐闻县1月开启菠萝营销工作。“我们继续践行‘12221’，加快推进徐闻RCEP菠萝国际采购交易中心建设，以国际菠萝大数据为指导，培育一批龙头企业，建设菠萝出口基地，引领交易中心发展。”罗红霞说。
梅州将集中力量建设集仓储加工、物流贸易、展示展销、金融配套、商贸服务为一体的 RCEP柚子国际交易中心；湛江将制定RCEP行动方案，加快建设遂溪香蕉、徐闻菠萝RCEP国际采购交易中心；茂名则放眼横琴前海和自贸试验区粤西片区，推动茂字号农产品出口，拓展国际市场。
广东乡村振兴故事，未完待续
广东菠萝妹妹王小颖来到推进会现场，参与新一年的“12221”市场体系建设工作。不久前，她才在腾讯视频综艺节目《家族年年年夜FAN》上亮相，与小品演员、艺术家蔡明，著名歌手毛不易一起，向全国推荐徐闻菠萝。
广东菠萝妹妹（左二）上腾讯视频综艺节目推介徐闻菠萝。
因为帮助家乡把菠萝卖到了“全世界”，她深知农产品打好“文化牌”的重要性。
农产品营销之路走实、农民增收，前有品牌探路，后有文化赋能。菠萝的海蜜浪音乐节全网上线，全平台观看人次突破1257万人次，话题累计播放量近2.2亿次；广东丝苗米稻田走秀在海外走红，发布4小时获得1.7万余次阅读和千余次点赞互动；澄海狮头鹅之歌唱出潮汕人心声，圆海外潮人“卤鹅梦”……
绝美稻田时装秀。
深化文化赋能，讲好广东乡村振兴故事，同时塑强区域公用品牌，是2022年广东“12221”的重点做法。为此，广东各地已开始审题破题，研究打法。
徐闻县推出“徐闻菠萝高质量发展十大工程”38条，特别提出要以“讲好菠萝文化故事”为创新点，打好“文化牌”。“向来靠文化打品牌最出圈，春节期间，‘万家菠萝宴·团圆幸福味’抖音比赛、粤菜师傅“十大菠萝名菜”比赛等创意宣传活动将会开启。”罗红霞表示。
秉着“为果农办实事”的愿景，肇庆落实1+2+10目标任务，推出贡柑认养新模式，推动RCEP柑橘采购中心成功落户，“柑贸全球”“一果两用、品果留皮”开拓新领域、催生新业态。肇庆市委常委、封开县委书记秦波说，“通过文化、创新打法，贡柑‘小球’已带动了‘肇农优品’融入世界‘大球’。”
三年前的春天，12221工作艰难起步；三年后的今天，我们团结一心笃定前行。
三年里，1100多个日夜，为了人民群众的获得感与幸福感，农业农村系统、一众市场主体、社会机构，戮力同行爱农助农，以创新之举落实政府的主张，传递党的关怀，奏响了以产业振兴推进乡村振兴的响亮乐章。
【统筹】麦倩明 董玉 叶香玲
【记者】赵启旭 任峻男
【摄影】柯学潜 周文进 李睦宇
【来源】南方农村报