产地造假、年份虚标、以次充好、冒用地理标志、侵犯商标专用权、虚假宣传……针对新会陈皮市场存在的乱象，江门市出手重拳整治，自2025年12月底启动为期一年的新会陈皮地理标志保护专项行动，目前已取得阶段性显著成效。近日举行的新会陈皮知识产权保护工作专题新闻发布会透露：2023年以来，市场监管部门共检查相关经营主体17861家次，立案查处违法案件255宗，查扣涉案陈皮产品13.5万斤，罚没352.74万元。
近年来，新会陈皮凭借独特药食同源价值、大健康多元应用等优势，市场需求持续攀升，产业规模稳步扩增。京东作为国内主流电商渠道，其陈皮柑普茶热销榜数据，也折射出消费者偏好与行业发展趋势。基于京东该品类热销榜TOP30产品数据，南方农村报从品牌、产地、价格、陈化年份等核心维度开展数据收集和梳理，力求通过剖析当前陈皮电商消费特征，为消费者理性选购提供参考。
京东陈皮柑普茶热销榜TOP30关键数据一览表。
新会产地是消费者首选
产地是决定陈皮品质的核心变量，这一认知在京东热销榜数据中得到充分印证。从TOP30产品来看，产地分布呈现鲜明的区域性特征，新会陈皮优势凸显——30款产品中，17款商品名称包含“新会”标识，24款在规格参数、详情页或包装中标注产地为“广东新会”（含天马），其平均克价达1.03元；而排名前10的产品中，8款明确标注采用新会陈皮。
其中，拥有“新会陈皮国家地理标志产品认证”的8款产品，单价普遍更高。例如，岭南新宝堂十年新会陈皮（250g装）售价490元，侨宝10年陈皮（100g装）售价287.88元，这类地标认证产品的平均克价约1.79元；反观未标注明确产地或标注“其他产区”的产品，单价显著偏低，平均克价仅0.34元，典型如福东顺十二年陈皮（250g装）仅售49元。
京东平台在售陈皮产品中，新会陈皮品牌溢价明显。
广东新会作为“中国陈皮之都”，在全国陈皮市场中占据主导地位，而拥有国家地理标志认证的产品，更因品质可控、道地性突出，形成更强的溢价能力。早在2006年，新会陈皮与新会柑双双入选国家地理标志保护产品，成功跻身广东十大广药之列，稳坐“广东三宝”之首的宝座。它怀揣着“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金”的美誉，成为岭南大地鲜明的文化符号。据悉，2025年，新会区新会柑种植面积超14万亩，新会柑年产量约28万吨，加工新会陈皮超1.4万吨，全区陈皮相关经营主体7808家，新会陈皮全产业链总产值达283亿元。
与之相对，非新会产地的陈皮产品以高性价比为核心卖点，单价多在50元以下，面向入门级消费者、填补中低端市场空白，但销量普遍不及新会陈皮产品。
克价数据清晰显示，新会陈皮平均价格较其他产地陈皮翻倍，整体销量与口碑也更优。这背后是消费者对陈皮“道地性”认知度的提升——越来越多消费者愿意为道地新会陈皮产品支付溢价，品质成为消费决策的核心考量。
行业品牌集中度提升
陈皮市场不断扩容，行业品牌格局逐步清晰，老字号与专业品牌分庭抗礼，形成“头部领跑、多元补充”的市场格局。本次统计的京东热销榜TOP30产品，覆盖24个品牌，品牌集中度初现。
新会陈皮专业品牌表现突出，其中岭南新宝堂在热销榜中占据3个席位，成为消费者首选品牌；同仁堂、侨宝、福东顺、杰盈各占2席，上述5个品牌合计贡献TOP30中约40%的产品，头部效应明显。
京东平台在售陈皮产品中，新会陈皮品牌表现突出。
值得注意的是，热销榜榜首的九州醇陈皮产品，主打“核心产区”“地标认证”“15年老陈皮”等卖点，但记者向商家咨询时，客服明确表示其未获得新会陈皮国家地理认证标志。同时，该产品详情页标注产地为“广东新会”，但客服提供的陈皮包装实物照片显示，配料产地为“广东省江门市”，未明确“新会”字样，存在模糊标注嫌疑。此外，该产品的标准号为GH/T1091，属于“代用茶”；而侨宝新会陈皮的产品标准代号为DB4407/T70，属于“地理标志产品 新会陈皮”。
九州醇京东自营旗舰店陈皮产品详情页标注内容以及客服提供的产品实物照片。
整体来看，TOP30中小众品牌占比偏低，且排名多在20名之后，这表明陈皮市场消费者更倾向于选择有品牌背书的产品。随着陈皮行业品牌集中度进一步增强，品牌化发展将推动陈皮产品附加值持续提升。
谨慎看待线上高年份陈皮
随着陈皮收藏与投资热度上升，高年份陈皮逐渐成为市场热点。但京东热销榜数据显示，陈化年份与陈皮价格之间并无明显相关性。
据记者统计，20年陈皮平均克价仅0.64元，远低于6年陈皮的1.81元；8年、12年陈皮则以0.20元的超低克价，实现10万+人购买的超高销量。好评度方面，10年以下陈化陈皮的好评度显著高于10年以上产品，表明线上渠道高年份并不一定等于高品质。
从纯数据角度看，8年陈皮性价比指数最高（4.90），其次是12年陈皮（4.80），但这两个年份均仅有1款产品上榜，数据代表性较弱；综合来看，15年陈皮（2.07）有6款产品登上热销榜，性价比表现相对突出。
京东平台在售陈皮产品中，高年份陈皮性价比情况分析。
记者注意到，京东平台上存在大量陈化年份标注模糊的产品。在咨询某款未标注年份的陈皮产品时，客服回应称：“本陈皮收购自柑农，因为量比较大，由不同柑农的不同年份的陈皮拼配而成，所以我们产品没有具体标明几年”。
京东平台某店铺客服回应情况。
市场鱼龙混杂，陈皮怎么买？
记者在京东平台问答区观察到，“为什么这么便宜？”“是不是正宗的新会陈皮？”等疑问频繁出现。这背后也反映出当前陈皮市场鱼龙混杂的行业现状——以次充好、虚假标注、品质标准不统一等痛点，正制约行业健康发展。
具体来看，一是产地标注混乱，部分产品仅模糊标注“广东省”或“其他产区”，甚至虚假标注“新会陈皮”，扰乱市场秩序；二是品质标准缺失，不同品牌的陈化工艺、品质分级缺乏统一规范，导致消费者难以通过外观、价格判断产品品质，只能依赖品牌背书或销量数据，增加了选购难度。
什么样的陈皮才是真正的新会陈皮？如何辨别真伪、买到放心产品？根据现行《地理标志产品 新会陈皮》江门市地方标准（DB4407/T 70-2021），新会陈皮有明确界定：地理标志产品保护范围内栽培的茶枝柑果皮，经晒干或烘干后，在保护区域内贮存陈化三年以上，核心是“新会种（zhǒng）、新会种（zhòng）、新会陈”，这是辨别正品的根本依据。
结合本次数据分析，记者采访了广东三片红健康产业有限公司负责人何文照，其为消费者提供选购建议：“消费者线上选购新会陈皮，应先核查新会陈皮证明商标、新会陈皮国家地理标志产品认证等权威标识，这是判断真伪的重要标准；同时可优先选择标注政府公共监管仓出品、有正规监管的品牌或企业产品，可信度更高。”
何文照进一步指出，年份选择上，10年以上高年份的新会陈皮存量不多、市场流通有限，线上大量宣称15年、20年甚至30年的产品，若无权威官方背书，建议谨慎购买；日常自饮追求性价比，5至8年的新会陈皮最为合适，养生效果已较好且价格相对合理。此外，真年份、真产地的新会陈皮多为小克重包装，大规格低价产品需格外警惕。
针对新会陈皮产地溯源与年份鉴定问题，江门市、新会区农业农村和市场监管部门 ，依托“新会陈皮数字化溯源管理系统”和“新会地理标志服务管理平台”，登记区内种植户及经营主体信息，设立经营主体唯一电子交易账户，核定产量、固化销量，实现全流程溯源，并指导用标企业建立“一品一档”，保障产品正宗。同时，全面推广地理标志证明商标+专用标志，累计发放超6100万个。下一步将继续保持整治高压态势，加强部门协同，巩固治理成效，切实维护“新会陈皮”品牌形象，促进产业持续健康发展。
销售新会陈皮，加贴证明商标。
采写：南方农村报记者李彤欣