春和景明，游人如织。4月23日，国务院新闻办公室举行2026年一季度农业农村经济运行情况新闻发布会，农业农村部副部长麦尔丹·木盖提明确表示，将加快发展乡村体验新业态，打造丰收市集、赛事演出、休闲露营等乡村消费新场景，促进农业与文化、旅游、体育、教育等产业融合。
而在广东，探索的步伐始终不停。
千年之前，岭南稻作文明始于这片丰饶沃土；百年前，近代农业萌芽在此萌发；四十多年前，联产承包责任制改革从广东农村启航；新时代以来，广袤田野上丰收市集、“村BA”赛事、露营经济等消费新场景竞相涌现，乡村正从单纯“产粮地”向“体验场”快速蝶变。广东作为全国第一经济大省，以“百千万工程”为牵引，探索出一条文商旅体康融合共进的乡村消费升级新路径。
对于已连续多年位居全国旅游总收入榜首的广东而言，发布会无疑为广东深耕乡村消费市场按下了“加速键”。数据显示，2026年春节假期广东累计接待游客8658.9万人次，旅游收入突破848.9亿元，其中乡村休闲游占据相当比重，从龙门春节迎客74万人次到新兴县春节旅游收入同比增长超22%，从“粤美村晚”撬动近亿元农文旅产业增量，到各地“村BA”成为网红打卡点，广东乡村正在摆脱“节假日热闹、平日冷清”的旧有节奏，转向常态化运营。
肇庆市高要区金渡镇铁岗社区乡村众创空间和屋顶咖啡项目。陈彦成 摄
丰收不落幕：从“时节性赶集”到“永不落幕的乡愁工坊”
过去，乡村市集的烟火气往往只在中秋、春节前后集中释放；丰收过后，绝大多数农田旋即回归静谧。广东乡村消费新场景的突破口，正在于通过系统化运营将市集从“一时热闹”推向“四季可玩、可看、可感”。
走进东莞中堂镇潢涌村，游人如织。去年，2025年东莞市庆祝“中国农民丰收节”活动在这里举行，现场设置东莞非遗美食一条街，各镇街的农业龙头企业、食品企业集中展销优质农产品，市民可一站式采购特色农货。而这仅仅是广东以“丰收市集”重塑农产品流通方式的缩影。
更有创新意义的是肇庆市的“百场文明集市”。2025年，文明集市促消费系列活动入选广东省精神文明建设十大亮点工作。2026年3月，肇庆市“百场文明集市”在全市铺开，涵盖广宁专场、封开“圩日”、高要春社、广府庙会、粤BA嘉年华等多个场景，逐步推动这一实践拥有更为丰富的内容，实现了“文明传声、消费惠民、服务暖心”的多重目标。
2026肇庆广府文化庙会文明集市现场。罗馨如 摄
在江门恩平，那吉镇以新鲜黄牛肉展销为核心，融合终身学习平台推广、文明互动、基层议事等多元内容，打造“购鲜、品食、赏春、议事、学礼”一站式乡村文旅体验；湛江遂溪县第三届甘薯文化周更是将“小番薯”做成大产业，从新鲜甘薯、脱毒薯苗到甘薯粉丝、文创周边，全品类产品一站式呈现，甘薯全产业链、食品加工、文旅产业等多种业态同台共振，活动现场完成十五个项目招商签约47.44亿元。
赛事造流量：从“村头球场”到“全民引流入口”
如果说丰收市集激活的是广东丰饶的物产资源，那么在广东铺天盖地的乡村体育赛事，则是以“体育+”模式为乡村引流的核心引擎。广东的乡村赛事大致可分为两大板块：一是以“村BA”为代表的草根篮球，二是以龙舟为代表的岭南水乡特色运动。
在篮球领域，广东创造了从县域“村头球场”一路“打进”省级平台的大众体育叙事。湛江“村BA”火热开幕时，来自各县市的乡村球队以球会友，球员皆为土生土长的乡亲，其中一大亮点是运动员没有举着传统的引导牌，而是端着锅、挑着筐走上赛场，让赛场变身各地文旅特色、农产品特产的“两特”展示台。
真正实现全省体系建设的是云浮市云安区。
2023至2025年，云安连续举办三届“百千万工程”“村BA”篮球赛，从首届启航、第二届深耕到第三届荣耀出圈，逐步打造出全省标杆、全国知名的乡村体育品牌。2025年第三届赛事历时43天，91支球队、1415名球员参赛，共进行260场比赛，线上线下观众超2000万人次。2026年4月，云安“村BA”成功入选国家体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例名单。
在龙舟领域，广东走出了一条极具地方特色的“水上引流”之路。
佛山叠滘龙船漂移大赛被誉为“银河系唯一水上F1”，2026年的赛事采用创新的“1+4+4+1”全年赛制，四乡同城联动，以常态化赛事拉动了持续性的文旅消费。在东莞中堂，四乡加冠第二届龙舟联赛除了水上竞速，更将美食文创同步联动赋能，上演了一场兼具竞技体育魅力与民俗风情与文旅消费活力的龙舟盛宴，“文旅+赛事+活动”的复合模式正在常态化推进。广州龙舟制作之乡上漖村则依托“洛舟传承，连片焕新”重点项目带动，2025年村集体经济总收入突破1.02亿元，成功跃居“亿元村”。“体育+农文旅”的深度融合，正在成为广东乡村全面振兴的重要抓手。
露营催新景：从“绿水青山”到“生态变现金山银山”
丰收市集和赛事搭建消费场景之后，广东的乡村正在迈入第三阶段：将生态价值系统性地转化为消费资产。而休闲露营恰好是这个转化工程的核心载体。
在佛山顺德区，黄龙村特大桥桥下空间原为零散农田，经过改造后建成总面积约150亩的公园，引入多元休闲业态，集农业观光、休闲旅游、科普教育于一体。自2025年9月试运营以来，累计接待游客已超过30万人次，迅速成为顺德乃至佛山生态研学的重要目的地；在潮州归湖镇，奇林逸居农旅综合体以“新场景、新业态、新收益”模式，将乡村“美丽资源”转化成“美丽经济”，一期核心业态自运营以来累计接待游客约13万人次，二期酒店区域计划改造13间潮汕特色民居、建设10座树屋和木屋民宿。
佛山顺德高新区。
广州从化的“温泉疗愈+稻田观光”模式则更进一步。从化将生态康养与乡村漫游深度绑定，发展出“赛事引流—温泉留客—路网通达—消费转化—产业升级”的完整价值链，2025年米埗村村民人均收入达4.5万元、集体收入突破550万元。
在肇庆，沙浦镇木棉庄园占地510余亩，集露营地、山居民宿、水上运动于一体，成为大湾区周边生态度假热土。广宁金场小院露营地依托绥江河畔的青山绿水，凭借原生态景致与沉浸式露营体验迅速出圈，成为市民奔赴自然的热门之选。
这些项目无一例外地证明了一个基本逻辑：将良好生态由不可产生直接收益的“公共品”转化为可持续增值的“经营性资产”，让绿水青山通过消费场景的搭建真正变为金山银山。
展望未来：乡村消费新场景的广东答卷
盘点广东的乡村发展成效，已绝非零散的“盆景”。
2025年全省首批12个农文旅融合发展优质项目中，广州正果老街、从化天人山水、汕头南澳四季田园等项目名列其中。江门开平赤坎华侨古镇2025年接待游客361.69万人次，同比增长超15%，2026年春节单日客流创历史新高，更带动周边新增超30个、在建52个农文旅项目。
在广州增城，正果驿站迅速跻身乡村旅游头部矩阵，2026年元旦和春节节假日期间联动接待游客超26.5万人。惠州博罗县公庄镇陂头神村则更具示范意义：2025年村集体收入较2023年增长32.6%，农文旅融合带动20家农家乐、15家民宿，330余名村民实现“家门口就业”，真正实现资源变资产、农民变从业者的收入增长路径。
正果驿站。
从更高维度看，这场乡村消费新场景建设正在撬动一场深层的经济结构转型。当丰收市集让土特产变身时尚伴手礼，“村BA”让偏僻村庄跻身消费高地，露营经济让绿水青山转化为账户余额，乡村不再只是农产品输出地，更成为承载新型消费、浓郁文化与现代生活的产业综合体。从“千年农耕”到“融合新景”，广东以大地为纸、以创新为笔，正勾勒出新时代南粤乡村的万千气象。
采写：南方农村报记者 韩安东
来源：南方农村报