三年砥砺深耕，三载春华秋实，1100多个日夜……从0到1，再从1到N，农产品“12221”市场体系建设的内涵与外延不断拓展，告别“重生产、轻市场”的传统农业思维，将市场挺在生产前面，在这套方法论下，产区群众重拾产业发展的自信，干部找到了一套促进产业兴旺的做法，形成了市场作用和政府作用有机统一、相互补充、相互协调、相互促进的良好局面。
从“摸着石头过河”到如今“甩开膀子迈开腿”，“12221”的前进步伐愈显从容，这离不开一群开拓者的合力托举。在探索中找规律，从实践中得真知，市场就是根本动力源。“12221”坚持边摸索、边积累、边推进，它成就了无数“粤字号”农产品，自身也成为可复制可推广的广东经验、广东模式。
2018年
2018年11月
广东农产品采购商联盟正式成立
广东农产品采购商联盟成员单位来自全国各地，涵盖国内外大型连锁超市、农产品批发市场、流通企业、电子商务、餐饮连锁企业等，包括天猫超市、盒马、易果、大润发、欧尚等业内知名企业代表。产区依托“一园一业一品”等形式对接流通企业，实现生产与市场无缝对接。
2019年
2019年1月
“12221”第一场销区活动走进上海
1月18日，“2019上海新春农产品大联展”在上海市农业展览馆举办。这是广东农产品“12221”市场体系建设主导的第一场销区活动，帮助徐闻菠萝拓展上海销区市场，充实了徐闻菠萝采购商队伍，有利于解决菠萝销售难题。
2019年2月
徐闻菠萝专项工作组成立
2018年，徐闻菠萝行情陷入低迷。2019年2月，广东省农业农村厅组建徐闻菠萝专项工作组到徐闻开展深入调研，针对性地提出了徐闻菠萝市场营销体系建设的思路框架，据此提炼形成“12221”。
徐闻菠萝第三次调研
菠萝妹妹出道
2019年，徐闻菠萝面临销售困境，出生于徐闻的王小颖积极投入到徐闻菠萝“12221”营销行动中，“菠萝妹妹”因此得名。徐闻菠萝破解销售困境成为网红果，菠萝妹妹的名声大噪。菠萝妹妹成为广东农业网红第一人，越来越多人通过菠萝妹妹了解和消费广东农产品。
菠萝妹妹王小颖（受访者供图）
2019年3月
徐闻菠萝产销对接大会举行
2019年3月13日，300多位采购商代表参会，15家采购商代表与徐闻菠萝供应商现场签订采购协议，采购量共计1.84亿斤。产销双方面对面，采购商进基地看货。现场启动万人代言徐闻菠萝活动，这是“12221”市场体系主导的首场产区活动。
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在与会领导和嘉宾的共同见证下，徐闻菠萝产销战略合作双方签约。
2019年3月
成功开发徐闻菠萝流通大数据系统
“12221”市场体系建设行动，以“1”个大数据领衔，用大数据指导生产引导销售。徐闻菠萝流通大数据系统将徐闻菠萝供应信息上云，对应全国签约销售档口数千个，定期发布菠萝市场价格指数和采购指数。到2021年菠萝季，徐闻菠萝大数据从每周一报提升到每日一报。
粤陕合作·2019陕西苹果粤港澳大湾区（广州）宣传推介活动举办
3月23-25日，由中国农产品市场流通协会、广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅等主办的粤陕合作·2019陕西苹果粤港澳大湾区（广州）宣传推介活动在广州举行。“苹果南下、荔枝北上”专场推介活动扩大到“南果北上，北果南下”系列活动，实现粤陕到粤赣、粤黑等多省区合作。
2019年5月
首届“广东荔枝丝路行”吹响“走出去”号角
5月13日，广东荔枝丝路行活动在东莞举行。推动广东荔枝“走出去”，为全省特色农业高质量发展和农产品出口贸易树立样板、积累经验。广东荔枝出口企业与国际采购商现场签订荔枝销售合同总金额达2.7亿元人民币。有关驻穗领馆、境外商会、香港协会和采购商、广东荔枝生产出口企业代表等参加了活动。
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“520就用荔枝表达爱”
5月20日，广东省荔枝营销“12221”行动暨2019广州网络荔枝节浓情启动。广州地标“小蛮腰”滚动亮起“广东荔枝520，就用荔枝表达爱”的字样。自此每年“520”广东荔枝都登塔亮相，配合立体宣传活动，“用荔枝表达爱”的“广式”果语在国内外流行开来。
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2019年12月
广东中荔农业集团有限公司成立
12月10日，在广东省农业农村厅指导下，由七家公司共同控股成立了广东中荔农业集团有限公司。控股公司均具备10年以上荔枝相关种植、生产加工、保鲜、冷链运输、出口销售等经验。中荔集团以中国荔枝、柚子、龙眼出口为主，注册资本3000万元，年销售规模超5亿。中荔集团致力让广东荔枝文化传扬海内外。
中荔集团股东公司在第十届广东现代农业博览会暨2019粤港澳大湾区国际农产品采购商峰会上首次集体亮相。
2020年
2020年1月
发布《关于扎实推进 2020 年全省“12221” 农产品市场体系建设工作的通知》
经过2019年的实践与探索，“徐闻菠萝”“广东荔枝”“梅州柚”“翁源兰花”“遂溪火龙果”“德庆贡柑”“阳西程村蚝”等区域公用品牌农产品取得良好开局。通知进一步明确了市场体系建设的目标，督促全省形成“比学赶超”的生动局面和浓厚氛围。
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创建广东农产品保供稳价安心数字平台
1月27日，在疫情防控工作的关键时期，广东在B2B农产品电商平台上搭建起广东农产品“保供稳价安心”数字平台，在疫情初期守护住了百姓的“米袋子”“菜篮子”。保供平台既实现了供销匹配、数字连接，集纳了数千家渠道和供应企业，同时为广东农产品提供了资源集聚、线上交易、高效产销对接的平台。
2020年2月
广东省农业农村短视频制作推广中心成立
为助力解决农产品“买难卖难”问题，2020年2月7日，广东省农业农村厅成立广东省农业农村短视频制作推广中心。组织开展农业农村短视频宣传推广工作，培育广东农业农村短视频人才，构建农产品短视频直播带货营销体系，促进广东省农产品“12221”市场体系建设，助推广东农业迎来新发展。
2020年4月
“广东荔枝”LOGO首发
4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节启动。现场发布了“广东荔枝”LOGO标识，这是广东荔枝区域公用品牌的标志。
2020年5月
“广东荔枝号”专机首航
5月20日，一架绘有荔枝特色涂装的南航A330客机成功首航，从广州白云机场徐徐起飞，南航“广东荔枝号”航班先后到达亚洲、大洋洲、非洲等众多城市。同一天，广东荔枝亮相美国纽约、加拿大温哥华、阿联酋迪拜、韩国首尔等不同时区不同国家10大城市地标大屏。
广东荔枝高铁专列首发
5月20日，“广东荔枝”高铁从广州出发。车内海报、桌贴、头片均有广东荔枝元素，列车到站时温馨的语音播报宣传广东荔枝。从化荔枝、镇隆荔枝、沙田鸡嘴荔枝、增城荔枝、南山荔枝、阳东双肩玉荷包荔枝、茂名白糖罂荔枝、新兴香荔、惠来荔枝、高州荔枝、东莞荔枝、德庆鸳鸯桂味荔枝、电白荔枝等区域公用品牌一一亮相。
广东荔枝首次海外点亮大屏
5月21日，广东荔枝亮相日本东京Q'S EYE电子屏、美国纽约时代广场纳斯达克屏，点亮了两地繁华商圈的街头，给当地市民展现了一抹独特的中国红，向世界展现开放共享的姿态，向海外友人发出甜蜜邀约。
2020年6月
荔农逆势增收，“荔枝尊严”一词不胫而走
2020年，克服中大年遇上疫情造成的不利影响，荔枝“出圈”打响品牌，果农收益合乎或略高于预期，出口显著增长。广东荔枝季产值达到180亿元。茂名市高州根子镇一基层干部表示，“做荔枝这么久，这是最有尊严的一年”，“荔枝尊严”传开成热词。
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2020年9月
“荔”挽狂澜，“柚”再出发
9月1日，2020广东荔枝“12221”市场营销工作总结暨全省秋冬季农产品促销专项行动启动，大会表彰在2020广东荔枝销售季作出突出贡献的12家单位，以“‘荔’挽狂澜，‘柚’再出发”为主题，宣布广东梅州柚国际网络节开幕。
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2020年10月
广东百万农民线上免费培训——“线上农讲所”
10月11日，“广东百万农民线上免费培训工程”第一课在湛江市遂溪县界炮镇圣女果基地上开课，并同步在广东农产品“保供稳价安心”数字平台、腾讯微视直播间直播。老师们在直播间、在田间地头、在基地冷库现场授课，教栽培、教保鲜、教营销，面向广大农民的培训课程，吸引了大批90后网友围观，被称为“线上农讲所”。
“线上农讲所”为新型农民的成长提供智力支撑，或将为数字农业发展带来新动能。
食博会亮相东莞，“云会展”模式震撼上线
10月15日-20日，中国国际食品配料博览会在广东东莞·广东现代国际展览中心举行，食博会以“心无限 食无界”为主题，1000多家企业线上展示，近500家企业线下展览，国内企业400多家，遍布30个省区。“网络节+云展会”18大互联网平台直播带货，“吃播间”16日冲上微博热搜。食博会始创于2016年，先后在全国多地举办。
2020年12月
首届世界数字农业大会在广州召开
12月11日至13日，2020世界数字农业大会在广州举行。大会以“数字农业·智引未来 现代种业·芯创动能”为主题，吹响广东打造数字农业高地的号角。广东省省长马兴瑞出席并宣布大会开幕。广东大力实施《广东数字农业农村发展行动计划》（2020—2025年），落实“3个创建、8个培育”，大力发展数字农业，总结推广数字农业建设的经验、模式及路径。
广东特色优势农业品牌（六大水果品类）宣传推介及品牌运营项目启动
广东省农业农村厅统筹启动项目，制定品牌标准和管理办法，实施一系列品牌营销、宣传及推广等工作，为全省荔枝、香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等六大类水果省级区域公用品牌制定标准体系和名录管理办法，开展全媒体宣传推广、产销对接、社会化营销、展示展销工作，促进农民增收，产业兴旺。
这是广东推广农产品品牌工作上的重大突破，涉及资金投入、项目管理、运营方式等方面。项目总金额2亿元，撬动了全国超100家平台或渠道企业、全省超100家农业企业参与实施，形成了“千斤重担众人挑”的强大聚合力，取得了显著的社会效益与经济效益。
农产品市场体系“12221”数字营销密码云论坛顺利举行
12月11日，作为2020世界数字农业大会的系列活动之一，农产品市场体系“12221”数字营销密码云论坛在广州举行。广东农产品市场体系建设者、实践者与研究者齐聚，首次对“12221”进行理论层面的探讨。
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2021年
2021年2月
首个“广东菠萝广场”落地河北新发地
立足销区批发市场，展示广东优势农产品，“广东菠萝广场”2月28日现身河北保定，并在浙江嘉兴、河南郑州等地相继出现。此后“广东菠萝广场”“广东荔枝广场”“广东龙眼广场”等在各大批发市场陆续落地，依托核心城市，集展示展销于一体，辐射华南、华东、华北、西北等重点销区。
2021年3月
广东菠萝的海蜜浪音乐节
3月20日，广东菠萝的海蜜浪音乐节在多个平台同步直播，全平台观看人次突破1257万人次。群星齐聚菠萝的海，用歌声唱出丰收的喜悦。#菠萝的海音乐节# 话题在抖音、新浪微博上线热搜榜，累计播放量超6亿次，广东菠萝主题曲《菠萝的海》在全球239个地区上线。
十大功能“田头小站”脱颖而出
3月8日，广东省农业农村厅指导成立田头仓储冷链物流联盟。3月23日，全省召开田头仓储冷链物流体系建设座谈会，广东田头仓储冷链物流体系建设从试点县开始，由试点县规划布局建设承载“十个一”功能的“田头小站”，以站为点，串点成链，组链成网，同时创建数字化共享平台。
2021年3-5月
广东菠萝、广东荔枝频频登上热搜榜
3月2日，广东菠萝相关话题#每3个中国菠萝就有1个来自徐闻#登上全国热搜榜第二位，仅两个小时话题阅读量超4000万；3月4日，#广东徐闻菠萝即将大量上市#、#网友科普广东一县凤梨产量惊到台名嘴#等话题，热搜关注度超亿次。5月7日，广东荔枝话题#荔枝上市一颗2元#话题冲上全国热搜；随后广东荔枝5天内连上四次热搜。
2021年4月
“12221”市场体系2.0版本，探索农产品食品化
“广东农产品市场体系建设——农产品食品化工程”学习调研组到山东调研，探索以中央厨房为载体，从田间到餐桌的一体化智慧模式。通过农产品食品化工程，倒逼上游农业生产的产业化和标准化，延长农业产业链、提升价值链。广东香蕉、化橘红、银杏、罗非鱼等成为首批探索对象。
2021广东荔枝营销动员大会召开，提出“我为果农办实事”
4月22日，2021广东农产品“12221”市场体系建设暨广东荔枝营销动员大会在增城召开。大会发起“我为荔农办实事”大行动，并发布了《“我为荔农办实事”实施方案的通知》，通知明确十项办实事的主要工作即“荔十条”，在各大主产区兴起一股学党史、办实事的热潮。
发起“十万电商卖荔枝”“十万博主播荔枝”大行动
“十万电商卖荔枝行动”迅速吸引了一批主流电商平台上万家电商参与，京东、抖音等平台上搭建了“十万电商卖荔枝”专题页，带动荔枝电商销售额超6000万元，“十万博主播荔枝”营造全民乐享荔枝季的热烈氛围。
“广东喊全球吃荔枝”系列活动启动
一句响亮的品牌口号，在全球掀起品鉴广东荔枝的热潮。中国广东荔枝全球分享品鉴活动相继在美国旧金山、法国巴黎等全球十城举办，广东统筹利用国内国际两个市场、两种资源，让广东荔枝不仅热销国内市场，还出口全球二十多个国家和地区，到达五大洲。
2021年5月
建成“1”个中国（广东）荔枝产业大数据中心
5月20日，中国（广东）荔枝产业大数据中心揭牌成立。这是首个以市场为导向的荔枝大数据平台，大数据中心涵盖荔枝生产、销售、物流、产业四大领域数据，可提供市场行情、产地行情、产业政策、生产监测、物流监测、销区市场排行榜、电商价格监测、热门采购城市、商情日报等功能应用。
2021年6月
急调南航航班162架次，为荔枝出省打开绿色通道
广东珠三角地区荔枝大量上市时遭遇疫情反复，省农业农村厅紧急组织顺丰速运、德邦快递、京东物流、中国邮政四大物流企业召开荔枝运输保障座谈会，并发函商请中国南方航空公司协调航班。南方航空公司紧急调配162架次航班，通过调整机型、提升单机货运承载量等方式，有效纾解航空物流运力需求。
2021年7月
2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会召开
7月27日，大会在广州市举行。“踏平坎坷成大道 满怀豪情再出发”，大会总结了2021“我为荔农办实事”营销经验做法和创新亮点，全省147万吨荔枝实现产值140.8亿元，上半年广东荔枝出口量同比增加79.8%。大会表彰了一批“我为荔农办实事”优秀单位，签署了一批产销合作协议，并发布广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘市场营销行动。
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创建首批“六新”示范基地
首批“六新”示范基地建设启动，在菠萝、荔枝产业上开展探索，重点开展区域为徐闻县、遂溪县、高州市、惠来县、雷岭镇、增城区等。“六新”即新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农人，旨在全要素、系统性促进农产业质量提升。
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2021年8月
“市场体系 数字农业 国际合作”工作专班成立
广东省农业农村厅牵头成立“市场体系 数字农业 国际合作”工作专班，深入实施数字乡村发展战略纲要和数字农业农村发展行动计划，促进双循环新格局下农业对外交流合作。统筹调配有关单位人员，实现专班分类、充实、扩大，专班人数达90人，共同促进“12221”工作制度化、系统化、长期化。
2021年9月
发布《关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设工作的通知》
9月29日，广东省委农村工作领导小组办公室、省农业农村厅、省乡村振兴局发布《关于进一步加强广东农产品“12221”市场体系建设工作的通知》指出，在全省各地农业农村部门和有关单位的有力支持下，广东农产品“12221”市场体系建设工作取得扎实成效，产业发展能力、市场竞争能力、科技创新能力和品牌文化影响力显著提升。通过进一步加强市场体系建设工作，让市场与生产相互作用、相互促进，带动全产业链发展。
2021年10月
举行“RCEP与农业贸易高质量发展”研讨会
10月17日，“RCEP与农业贸易高质量发展”研讨会在广东东莞举行。会上公布了7家单位入选首批拟创建名单，包括广东遂溪县RCEP香蕉国际采购交易中心、广东德庆县RCEP柑橘国际采购交易中心、广东高州市RCEP荔枝(龙眼)国际采购交易中心、广东梅州市RCEP柚子国际采购交易中心、广东徐闻县RCEP菠萝国际采购交易中心、广东东莞市人民政府RCEP农业贸易人才(大湾区）培训孵化基地、广东省农业对外经济与农民合作促进中心RCEP农业贸易大数据开发应用中心等。
举办广东农产品“12221”市场体系探索与实践研讨会
10月29-30日，广东农产品“12221”市场体系探索与实践研讨会在广州召开，智库专家、基层实践者齐聚一堂，为求让“12221”从实践中来，进行理论提升，再回到实践中去，更好地指导实践。这场顶层设计和基层探索良性互动、有机结合，研讨梳理出清晰方向，即市场化、数字化、食品化、国际化，“四化”引领农业产业高质量发展。
2021年11月
广东德庆率先推动RCEP柑橘采购交易中心落地运营
RCEP达到协定生效门槛，将于2022年1月1日生效。在此背景下，广东德庆率先推动RCEP柑橘采购交易中心落地运营。该中心具有柑橘溯源、质量监控检测、冷链物流等功能，分为分选、加工、大数据中心等八大分区。11月10日，广东省委领导在肇庆市委及广东省农业农村部门相关负责同志陪同下调研RCEP柑橘采购交易（广东德庆）中心建设运营情况。
举行全省预制菜产业发展大会
11月19日，全省预制菜产业发展大会——现代农业与食品战略性支柱产业集群工作交流在广州举行。大会现场发布了十条政策措施、公布了18项关键技术成果、推介了一批广东预制菜名品、“保供稳价安心”数字平台上线了预制菜专区、签订了一批产学企合作项目。
召开全省RCEP工作会议
11月22日，广东省农业农村厅组织召开全省RCEP工作会议。来自广州、佛山、湛江、茂名、梅州、肇庆等地市农业农村部门的相关负责人围绕如何统筹推进RCEP工作进程，研究RCEP农产品交易中心建设展开讨论。
广东省农产品“12221”市场体系建设人才培训班陆续举办
广东省农产品“12221”市场体系建设人才培训班连续在潮州、茂名、清远、韶关、湛江等地举办，培训班逐渐成为经验传播、分享、融合的平台，为形成可复制、可推广的农产品“12221”市场体系建设模式培养了一大批高素质人才队伍。
2021年12月
广东农业对接RCEP十大行动发布
2021年12月14日，广东省农业领域对接RCEP十大行动计划启动仪式在肇庆市德庆县举行。启动仪式上，广东农业农村厅相关负责人发布了广东省农业领域对接RCEP十大行动计划，分别是：创建广东农业RCEP发展联盟；创建RCEP农产品国际采购交易中心；创建广东RCEP农业对外合作先行区；推动举办广东RCEP农业发展高峰论坛；推动建设RCEP农业贸易公共服务平台；推动农产品食品化工程；推动RCEP农业示范经营主体培育；推动RCEP农业领军人才培育；推动开展RCEP农业营销展示活动；落地一批RCEP农业模式项目。
2022年
2022年1月
广东农产品“12221”市场体系首次写入政府工作报告
1月20日，广东省十三届人大五次会议开幕，政府工作报告称，农产品“12221”市场体系建设成效明显，荔枝、菠萝等特色农产品产销两旺。“12221”，这串高度浓缩科学理论和丰富实践的密码，首次写入广东省政府工作报告，彰显其强大生命力和先进性。
参与单位：
海关总署广东分署
中国国际贸易促进委员会广东省分会
广东省邮政管理局
广东省政务服务数据管理局
广东省农垦集团公司
中国南方航空集团有限公司
中国邮政集团有限公司广东省分公司
中国移动通信集团广东有限公司
中国中央电视台广东记者站
农民日报
南方日报
南方农村报
南方都市报
南方周末
南方杂志
南方网
广东广播电视台
珠江经济台
羊城晚报
粤省事
微信视频号
咪咕文化科技有限公司
美团优选
多多买菜
橙心优选
万果联
东方优农(北京)科技有限公司
盒马鲜生
每日优选
本来生活网
卜蜂莲花
钱大妈
拼多多
新浪微博
漫云科技
苏宁易购
滴滴出行
广州腾讯科技有限公司
新华网广东有限公司
广东今日头条科技有限公司
阿里巴巴集团控股有限公司
字节跳动
广州农财大数据科技股份有限公司
广东一人一亩田网络科技有限公司
仲恺农业工程学院
广东京邦达供应链科技有限公司
顺丰速运（集团）有限公司
广东薛航集团有限公司
广州市德邦物流服务有限公司
厦门建发集团
深圳臣虹扬进出口贸易
广东春丰天集网络科技有限公司
上海直浦农产品发展有限公司
华润万家有限公司
广东胜佳超市有限公司
正大集团
深圳百果园实业(集团)股份有限公司
广东南方优品运营有限公司
深圳点筹互联网农业控股有限公司
广东中荔农业集团有限公司
乌鲁木齐农副产品批发交易市场
北京新发地农副产品批发市场
河北新发地农副产品批发市场
西安雨润农副产品全球采购中心
上海西郊国际农产品交易中心
浙江嘉兴水果批发市场
四川雨润国际农产品交易中心
重庆双福水果批发市场
长沙红星农副产品批发市场
广州江南批发市场
【策划】严亮 麦倩明
【统筹】董玉 叶香玲
【记者】张子煜 陶磊
【来源】南方农村报