菠萝还在热卖，荔枝营销已然展开。日前，2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销视频会在广州举行，会议总结交流广东农产品“12221”市场体系建设工作经验，动员部署全省荔枝营销工作，广东荔枝主产区代表及产业人士齐聚“云端”，共谋营销合作，共话产业发展。
荔枝源于中国，中国荔枝占世界荔枝的近七成，广东荔枝占全国荔枝的5成以上，占世界荔枝的三分之一。荔枝对于广东而言具有特殊意义，它是百万荔农增收奔康的“法宝”，对助力乡村振兴、富民兴农具有重要作用。从历史上来看，广东荔枝在前两年都是中大年，今年有望迎来第三个中大年，预计产量或将达到130万吨左右。
产量可观但销售的压力也随之而至。当前全国疫情呈现多点散发态势，经济发展不确定不稳定因素仍然较多，一些地方农产品出现滞销现象，一些地方交通物流压力增大，农产品销售面临严峻挑战。在这种情况下，抓好荔枝营销更要未雨绸缪。“小水果关乎大民生”绝不是一句空话，广东及早部署、及早谋划、及早行动，正是牢牢把握荔枝营销主动权的体现。
可以说，抓好荔枝营销就是抓住了农业特色产业发展的牛鼻子，它不仅是适应市场变化的主动作为，更是应对省情农情的现实需要。荔枝营销并不是一个简单的“卖”字，而是全产业链的重塑重构，是一项激发产业动力，倒逼产业转型，促进农民增收的全局性、基础性、乃至战略性的工作。
积土成山，非斯须之作。回望广东荔枝一路走来，看似寻常最奇崛，从发力产销对接，到百万荔农收获“荔枝尊严”，再到将荔枝“卖出水平”。这当中不乏思维模式的嬗变、模式做法的创新、产业形态的重塑，其所映射的正是农产品“12221”市场体系建设的生动实践。一手抓生产，一手抓市场，将市场挺在生产的前面，助力农产品营销跃过“波峰浪谷”，正加速推动广东速度到广东质量，广东产品到广东品牌的转变。
如何在“双循环”新格局中发挥消费的基础性作用？如何推动加快建设全国统一大市场？广东新一轮的荔枝营销计划似乎提供了模版，新“荔十条”从分区定责、数字应用、电商赋能、产销对接、冷链物流、省际合作、国际传播、媒体宣传等多维层面深入，有效助力打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，进一步畅通内循环，激活大市场。
所当乘者势也，不可失者时也。广东荔枝产业高质量发展已经有了坚实基础，我们还需继续打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，为荔农办实事，把“12221”这一创新性工作打造成带动全省优势特色农业的引领性工作，接续奋斗谱写广东荔枝新篇章，以优异成绩迎接建党的二十大胜利召开。
来源｜南方农村报