培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好走向世界具有积极意义。3月17日，文化和旅游部召开第一季度例行新闻发布会，正式公告“2023非遗品牌大会”将于3月23日至25日在广州举办。
3月17日，文化和旅游部召开第一季度例行新闻发布会。图片来源文化和旅游部网站
2022年，文化和旅游部等十部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出“实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力”。
据悉，2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了四届"非遗品牌大会"，取得了良好社会反响。本次大会首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办，主题为"坚持守正创新擦亮非遗品牌"，将在以往基础上，进一步塑造以品牌为核心的非遗展览模式。截至目前，广东共有人类非物质文化遗产代表作名录项目5项，国家级非物质文化遗产代表性项目165项，省级非物质文化遗产代表性项目816项。
品牌是“2023非遗品牌大会”的核心，展览设计着力突出品牌呈现，宣传非遗品牌内涵、理念和价值。大会多板块品牌展各有侧重：传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。目前，展品收集工作基本完成，展览物料、现场展陈等工作正在顺利推进中，以期高质量呈现中国非遗的品牌力、影响力。
本届大会除了非遗品牌展外，还设有“非遗之夜”展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等板块，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式活力呈现，吸引更多年轻人关注非遗品牌。
目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目、3057名国家级非遗代表性传承人。"非遗品牌大会"活动将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径。
【记者】陈志深
【来源】南方农村报