南方农村报创新内容合伙人机制，打通传播力到生产力的“最后一公里”

为顺应媒体系统性变革，南方农村报于2025年5月28日，创新推出“内容合伙人”计划，鼓励员工开设个人视频账号，将个人特色、专业技能和市场需求有机结合，生产高质量、个性化、能转化的农业垂类内容，主动向“共创者”转型，以“媒体+”赋能农业高质量发展。计划实施一年以来，“董小姐说农业”“华哥轻松种”“老阮说菜”等账号已初具品牌效应，打通传播力到生产力的“最后一公里”。

保持内容定力 筑牢信任根基

“我的初心是不做泛流量、娱乐化的内容，而做贴近农户需求、有厚度的内容。”“华哥轻松种”账号主理人李木华谈道，作为资深农资人，他利用多年积累的行业资源，为农户提供实用农技内容，纠正农户盲目用肥、随意用药等种植误区，有效降低了农户种植风险与生产成本，迅速积累起广西、广东、贵州、河南、江苏等地上万名用户。同时推出农资打假系列深度报道，普及农资辨别知识，有效减少农户损失，震慑市场违法行为，多条报道引发行业关注和读者讨论。

“专业的内容是农业垂类IP的生命线，只要是对产业发展有价值、对用户有启发的内容就值得投入。”南方农村报记者董玉在十多年的采编工作中发现，农产品要摆脱价值链低端的处境，亟需既懂传播规律又懂产业逻辑的专业媒体人架起产品与市场这一沟通桥梁。“董小姐说农业”账号应运而生，她从“有温度的农业观察”视角切入，用农业人听得懂的话讲透产业逻辑，将“荔枝大小年”“罗非鱼行情”等社会热点背后的原因拆开揉碎，将政策精准解读，获得政府部门、农业企业、新农人的广泛关注，成为农业圈内倍受认可的专业符号。

突出垂直特色 提升用户触达

农业领域跟每个人都息息相关，但长期以来声量较小，鲜有触达大众用户。“牢牢抓住产业痛点、热点，深挖扩线，才能让晦涩的行业内容抵达大众群体。”“陈皮新说”工作室主理人李维康表示，陈皮是小众赛道，内容专业，通俗化难度高，如何让粉丝读懂一块好陈皮的价值是工作室的主要发力方向。基于对市场反馈的长期观察，他们发现普通消费者最关注真假鉴别、市场价格、避坑指南，产业从业者则聚焦产区发展、病虫害防治、行业治理。他们围绕这些话题，深入柑园一线、采访市场商户、传递行业前沿信息，积累了一批专注种植、选购、经营的核心精准粉丝，让小众产品也成为大众选择。

“水产有种”账号长期聚焦水产种业、渔药动保、智能设备等细分赛道，但通过分层分类的选题策划，也让小众话题出圈突围。《解码农业“5G”——基因编辑动物产业化之困》等行业深度报道以敏锐的行业洞察力捕捉农业科技前沿焦点，不仅回应了学界与产业界的长期关切，还成为激发行业思考的“催化剂”，获得全国农业技术推广总站和业内专家高度认可，搭建起政府、水产企业、一线养殖户三方高效沟通桥梁。“为满足不同从业者的阅读需求，打造品牌差异化，我们还推出周扒鱼、老孙说鱼、均哥说等个人IP专栏。”账号负责人李思敏表示，栏目化运作进一步以故事性与轻量化的表达让非从业者读懂水产行业，拓宽受众面。

创新融媒策划 重塑产业价值

“IP真正的考验在于能否为地方产业创造实实在在的价值。”如何将媒体的“流量”转化为农产品的“销量”是董玉一直在思考的问题，她认为用融媒策划重塑产业价值、引爆产业声量、促成产销对接是一条切实可行的路径。一年以来，“董小姐说农业”工作室将“卖得好”作为工作落脚点，策划茂名博贺开渔嘉年华，实现跨圈层传播，收获过亿流量；提出“食在广东，养在肇庆”南药产业新定位，帮助肇庆南药产业开辟大健康市场新赛道；策划荔枝龙眼产销对接“相亲会”，一晚上促成荔枝产销意向8万余吨。同时深入产区，发掘有潜力的特色单品，成功引来全国采购商，将媒体传播声量转化为产业发展动能。

从“写菜”到“做菜”，再到“卖菜”是“老阮说菜”近一年来最大的变化。“这意味着我们从内容生产者升级为产业生态的构建者。”账号主理人阮定国总结道，今年2月，“老阮说菜”联合多家企业打造粤厨年菜“共享工厂”平台。但团队并未止步于传播，而是进一步发挥“媒体+”优势，策划“年菜带货专场”“源头工厂溯源直播”等活动，主动搭建“达人—工厂”对接机制，累计帮助合作工厂对接超百位带货达人，实现线上销售额显著增长，实现全产业链价值提升。

打破业务边界 拓宽发展之路

2025年8月1日，南方农村报自主打造的全国首个乡村旅游服务平台“真乡”正式上线。“我们立足市场需求，主动跳出固有传播领域，实现业务赛道全新突破。”“真乡”主理人马千里表示，一年来，工作室创新运营模式、深耕内容创作，以系列文旅短视频和爆款节庆策划，带动众多游客奔县赴乡，视频号粉丝数增长20倍，不少用户通过“跟着真乡游广东”专题解锁了不一样的旅游体验，纷纷表示“有趣”“好玩”。端午节期间，真乡在琶洲龙船会送出百张广州山野景区门票及民宿代金券，成功把郊外文旅资源带进城市。

“老阮说菜”“华哥轻松种”等账号的影响力也超越媒体边界，逐渐成为产业升级的重要推手。借助账号影响力，开展“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展培训、农资全域流量增长营等社会化培训项目，将自身“媒体+”实操经验传递给行业企业，帮助他们通过直播带货、短视频、AI、私域运营等手段把田间生意做到线上，把流量变销量，行业好评不断。

撰文：欧思绮 黄婵

来源：南方农村报